Wie wähle ich Schlüsselwörter bei der Positionierung aus? Effektive Phrasenstrategien von Semalt



Schlüsselwörter bei der Positionierung spiegeln nicht nur die Namen der Produkte, Dienstleistungen und die Spezifität des Angebots wider. Eine gute Keyword-Strategie für die Positionierung berücksichtigt auch die Bedürfnisse und Absichten der Benutzer in jeder Phase der Sensibilisierung für das Produkt und der Kaufentscheidung.

Bei der endgültigen Auswahl der Phrasen werden Ihre finanziellen Möglichkeiten und Ihre Bereitschaft im Hinblick auf die ersten Positionierungseffekte berücksichtigt.

Um besser und besser zu verstehen, wie es weitergeht, laden wir Sie ein, anhand dieser Inhalte eine schrittweise Anleitung zu finden. Als Bonus bieten wir eine kostenlose Option, um den aktuellen Status Ihrer Website zu überprüfen.

Bevor wir diesen Artikel fertigstellen, werden wir Ihnen außerdem die Informationen mitteilen beste Tools für die Website-Werbung.

Schlüsselwortauswahlprozess

Der Effekt der Website-Positionierung besteht im Verkauf. Daher besteht eine natürliche Richtung für Personen, die Phrasen auswählen, darin, sich darauf zu konzentrieren, das Angebot gut mit Phrasen zu beschreiben. Daher sind die beliebtesten Ausdrücke, die ein Produkt oder eine Dienstleistung beschreiben, in der SEO-Strategie enthalten.

Dieser Ansatz beinhaltet jedoch nicht den Aufbau der Reichweite bei Benutzern, die nur nach möglichen Lösungen suchen, Zweifel haben und Beratung benötigen. Eine weitere Schwierigkeit ist die hohe Konkurrenz um Phrasen. Die Durchführung von Optimierungsaktivitäten für Phrasen wie Positionierung und Werbung im Internet ist schwierig, da alle Agenturen auf der ganzen Welt auf diesen Phrasen sichtbar sein möchten.

Wie kann man die Konkurrenz schlagen? Schwierig und kann bedeuten, dass versucht wird, die Anzahl der Phrasen und das Volumen des Textes zu übertreffen. Erwägen Sie daher, Ihre Keyword-Strategie zu bereichern und die Absichten Ihrer Nutzer zu berücksichtigen, anstatt die Keyword-Popularität zu verwenden.

Schlüsselwörter und Benutzerziele

Bei der Auswahl von Keywords sollten wir die Ziele von Nutzern analysieren, die bei Google nach Informationen suchen. Eine Person, die vor einem Problem steht und nach einem Hinweis auf eine Lösung sucht, hat ein anderes Ziel. Eine Person, die den Namen eines bestimmten Produkts in Google eingibt, hat ein anderes Ziel. Es lohnt sich, eine Keyword-Basis für die Kampagne aufzubauen, um die Website für Nutzer zu optimieren, die verschiedene Absichten bei Google verfolgen.

Dies kann leicht visualisiert werden, indem bestimmte Satztypen in verschiedenen Phasen der Customer Journey bei Google und auf der Website angewendet werden. Dazu müssen Sie Ihre Benutzer effektiv unterscheiden, um sie zu kategorisieren.

Hier sind die Schritte, die Sie befolgen müssen, um dieses Ziel effektiv zu erreichen:

1. Suche nach einer Lösung

Dem Benutzer ist das Produkt oder die Dienstleistung häufig nicht bekannt. Sein Bedürfnis ist es, eine Lösung für sein Problem zu finden. Also sucht er nach Ratschlägen, Hinweisen, Informationen, kurz gesagt, er möchte sich über ein bestimmtes Thema informieren. Zu diesem Zweck wird er nach Phrasen suchen, die wie Fragen strukturiert sind: wie, was ist das, warum.

Beispiele für Sätze in dieser Phase sind: wie man eine kleine Küche arrangiert, was Internet-Marketing ist, warum sie sich den Rücken verletzen, was man für die Erstkommunion anzieht usw.

Ein Benutzer, der nach einer Lösung sucht, erwartet am häufigsten Seiten mit bestimmten Informationen. Wenn Sie seine Bedürfnisse erfüllen möchten, kümmern Sie sich um wertvolle und reichhaltige Inhalte in Form eines Blogs oder eines Leitfadens. Die Ausdrücke, die verwendet werden sollten, wenn Inhalte auf diese Gruppe ausgerichtet werden, finden Sie in guten SEO-Tools:
  • In Senu auf der Registerkarte "Fragen";
  • In SEMSTORM auf der Registerkarte "Fragengenerator";
  • In Ahrefs im Keyword-Explorer unter Fragen;
  • In Surfer auf der Registerkarte Keyword-Recherche unter Fragen.
Sie können die von den Tools generierten Fragen sogar als Artikeltitel verwenden.

2. Benutzer kennen die Lösung

Die Phase der Sensibilisierung der Benutzer ist die Zeit, in der er zu verstehen beginnt, welches Produkt oder welche Dienstleistung er benötigt. Er weiß noch nichts über bestimmte Produkte, weiß aber ungefähr, wonach er suchen muss. Schlüsselwörter, die seinen Zielen entsprechen, sind alle Ausdrücke, die Produktkategorien, Produkte, Dienstleistungen und Marken beschreiben.

Beispiele für Sätze in dieser Phase sind: Laufschuhe für Frauen, 70-l-Touristenrucksack, Visitenkartendruck, Englischkurs für Anfänger usw.

Der Benutzer weiß, welches Produkt/welche Dienstleistung er benötigt, ist jedoch nicht an eine bestimmte Marke gebunden, sucht innerhalb einer Produktkategorie und vergleicht ähnliche Produkte verschiedener Marken und Preiskategorien. Es ist daher wichtig, das Angebot attraktiv zu präsentieren und sowohl Seiten als auch Produktkategorien für Phrasen mit dem Namen des Produkts und der Marke zu optimieren.

In dieser Phase können wir uns auch mit einem Benutzer befassen, der mit einer bestimmten Marke gut vertraut ist und innerhalb ihres Angebots sucht. Aus diesem Grund sind Markenphrasen und die Stärkung der Popularität einer Marke oder eines Geschäftsnamens bei Google so wichtig. Ein solcher Benutzer kann ein wiederkehrender Kunde sein, der dasselbe Produkt oder ein anderes Produkt derselben Marke kauft.

3. Ein Benutzer, der nach Feedback sucht

Online-Shopping unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht nicht vom stationären Verkauf. In beiden Fällen hat der Kunde viele Zweifel und muss bestätigt werden, dass das, was er gewählt hat, die bestmögliche Lösung zu einem bestimmten Preis ist. Vor dem Kauf sucht er nach Meinungen, Bewertungen und Produktvergleichen.

Um das Ziel eines solchen Benutzers zu erreichen, sollten Sätze wie: Produktname + Meinungen, Name der Produktkategorie + Beste/Gute/Empfohlene, Produktname vs. Produktname + Auswahl/Was ist besser usw. angegeben werden. Zum Beispiel Samsung iPhone, was zu wählen.

4. Benutzer konvertieren

Wir glauben, dass Nutzer, die nach Produkten und Dienstleistungen suchen, indem sie ihre Namen in Google eingeben, am nächsten zum Kauf kommen: Preis, billig, Name des Geschäfts, Standort usw.

Solche Benutzer sind schwer zu konvertieren. Wenn Sie also neue Beziehungen aufbauen möchten, sollten Sie zum ersten Schritt zurückkehren und zunächst ahnungslose Benutzer erreichen. Die Optimierung für die Conversion ist sehr wichtig, hat jedoch eine geringe Reichweite. Erwägen Sie daher, Ihre Keyword-Strategie auch mit Phrasen aus den vorherigen Schritten zu bereichern.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie mit einer effektiven Keyword-Strategie verschiedene Benutzer erreichen können - von denen, die Beratung benötigen, bis zu denen, die entschlossen sind, zu kaufen. Es lohnt sich, sich um alle Benutzergruppen zu kümmern, da mit jeder Stufe die Benutzergruppe immer kleiner wird, was normalerweise in Form eines Trichters dargestellt wird, dessen engster Teil der Konvertierungsstufe entspricht.

Schlüsselwörter und Wettbewerb

Die Keyword-Strategie für die Positionierung umfasst die Analyse der Wörter Ihrer Konkurrenten. Unter Wettbewerb verstehen wir Seiten, die in den Top 10 für die von uns ausgewählten Phrasen sichtbar sind. Da sie gut positioniert sind, können Sie davon ausgehen, dass sie gut ausgewählte Phrasen haben. Es lohnt sich zu prüfen, ob in der vorbereiteten Phrasenliste etwas fehlt, das der Wettbewerb hat. Es ist sehr einfach - die Zeiten, in denen die Sätze der Wettbewerber manuell überprüft wurden, werden vergessen. Mit den meisten guten SEO-Tools können Sie die Phrasen Ihrer Konkurrenten automatisch analysieren.

Beispielsweise, Semalt verfügt über Tools, die einen Bericht zurückgeben, der zeigt, welche Phrasen Sie mit dem Wettbewerb gemeinsam haben, welche Phrasen Sie haben, die der Wettbewerb nicht hat, welche Phrasen der Wettbewerb hat und welche Sie nicht haben.

Außerdem erhalten Sie Informationen zu den Seitenpositionen für diese Sätze.

Eine weitere interessante Liste wird vom Surfer erstellt. Sie können damit den Inhalt einer bestimmten Unterseite im Vergleich zu einer ähnlichen Unterseite des Wettbewerbs analysieren. Dank dessen erfahren wir anhand des analysierten Wettbewerbs, wie oft es sich lohnt, einzelne Schlüsselwörter in den Text und die Überschriften einzufügen. Wir erhalten eine Liste mit Phrasen sowie eine Bewertung, ob wir genug davon haben und welche Maßnahmen wir ergreifen sollten (Hinzufügen/Entfernen von Phrasen).

Keyword-Wettbewerbsfähigkeit

Bei der Entwicklung einer SEO-Phrasenstrategie lohnt es sich, auf die Wettbewerbsfähigkeit von Keywords zu achten. Wir werden sie in Werkzeugen kennenlernen, unter anderem kostenlos Ubersuggest oder kostenpflichtig - Ahrefs. In verschiedenen Werkzeugen wird es etwas anders genannt, z. als SEO-Schwierigkeit, aber es bedeutet dasselbe - wie schwierig es ist, eine Seite für eine bestimmte Phrase zu positionieren. In der Regel sind kurze Sätze, die der ersten Phase der Customer Journey zugewiesen werden können, am wettbewerbsfähigsten. Während lange Phrasen die sogenannten Long-Tail-Phrasen weniger wettbewerbsfähig sind und gleichzeitig einen konvertierenden Benutzer anzeigen. Dies ist eine große Vereinfachung, und jede Phrase sollte einzeln analysiert werden, wobei Werkzeuge und die Beobachtung von Effekten verwendet werden.

Warum sollte die Wettbewerbsfähigkeit von Phrasen beim Erstellen einer Keyword-Strategie berücksichtigt werden? Die hohe Wettbewerbsfähigkeit des Satzes verspricht viel Arbeit, daher wird ein großes Budget benötigt. Wenn der Kunde zu diesem Zeitpunkt in der Unternehmensentwicklung kein großes Budget hat, sollten andere, weniger wettbewerbsfähige Ausdrücke in Betracht gezogen werden. Geringe Wettbewerbsfähigkeit bedeutet nicht, dass die Sätze nicht wertvoll sind und keinen Umsatz bringen. Dies bedeutet, dass sich bisher nur wenige Unternehmen und Websites für eine Optimierung entschieden haben.

Nischenphrasen sind eine Chance in wettbewerbsorientierten Branchen. Wo ist die Grenze zwischen einer Nischenphrase und einer Phrase, die niemand verwenden wird? Auch hier helfen uns Tools, die die durchschnittliche monatliche Anzahl von Suchvorgängen anzeigen. Es ist gut zu wissen, dass der beliebte Keyword-Planer Daten zu bezahlten Suchergebnissen bereitstellt. Es ist besser, diesen Indikator beispielsweise in Senuto oder Ahrefsa zu überprüfen. Mit Nischenphrasen können Sie auf SEO-Aktivitäten abzielen, im Gegensatz zu allgemeinen Phrasen, die die Reichweite erhöhen. Darüber hinaus sind Nischenphrasen leichter zu positionieren.

Hier finden Sie den Vorwurf, dass das Positionieren von Nischenphrasen ein Betrug ist, da es nicht viel Aufwand erfordert. Beachten Sie jedoch, dass diese Arten von Phrasen Ihre Keyword-Strategie ergänzen und nicht die Grundlage Ihrer Aktionen. Normalerweise verwenden wir solche Ausdrücke in der Phase der Erstellung eines Unternehmensblogs oder wenn wir uns auf einen engen Teil des Angebots konzentrieren möchten.

Zusammenfassung

Das Erstellen einer Keyword-Strategie ist ein mehrstufiger Prozess, der sowohl eine eingehende Analyse der Benutzeranforderungen als auch eine Analyse des Wettbewerbs umfasst.

Für die Strategie werden die besten Tools wie AutoSEO und FullSEO verwendet, aber auch Geschäftskenntnisse sind wichtig. Bei der Zusammenarbeit mit einer Agentur ist es daher wichtig, Informationen über das Verhalten und die Vorlieben bestehender Kunden bereitzustellen. Obwohl die Phrasenstrategie für die Positionierung zu Beginn entwickelt wurde, ist es im Verlauf der Positionierung zulässig, die ausgewählten Phrasen entsprechend den neuen Kundenanforderungen zu modifizieren.

Aus all dem ist ersichtlich, dass die Auswahl der besten für Ihre Nische kein Kinderspiel ist.

Die Basis für den Erfolg wird auf einer besseren Strategie und der Berücksichtigung aller verfügbaren Optionen basieren, um Ihr Ziel leicht zu erreichen.

Dies ist der Hauptgrund für die Existenz von Agenturen wie Semalt, die Ihnen in kurzer Zeit helfen werden Bewerben Sie effektiv Ihre Marke und bringen Sie an die Spitze der Suchergebnisse von Suchmaschinen wie Google.

Jetzt kennen Sie den gesamten Prozess von A bis Z, um Ihr Unternehmen zu fördern und es voll auszunutzen. Wenn Sie dennoch Fragen haben, wenden Sie sich bitte rund um die Uhr an unser Expertenteam, um die notwendige Unterstützung und Anleitung zu erhalten.

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